抢占6亿泛娱乐用户!王老吉战略携手腾讯头部手
更新时间:2019-11-19

  南都讯 记者马建忠 那边,加多宝刚被判赔偿中粮包装2.3亿元;这边,王老吉就宣布了已在布局泛娱乐用户的新战略。

  11月18日,王老吉与腾讯旗下和平精英达成战略合作,宣布两大IP将在将通过产品内容、品牌内涵和线上线下资源进行联动,同期,王老吉正式发布饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商场”,欲以自建C2B 商城的形式实现“超吉+4.0”的进一步升级。

  据了解,Z世代是指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人,以95后、00后为主。手机游戏领域则是Z时代以来泛娱乐用户增长的关键因素之一,月活跃用户规模达到6.64亿。数据表明,45.6%的受访者认为在产品中加入游戏因素将更能引起00后的注意。也是在此背景下,王老吉瞄准拥有巨大年轻注意力市场的游戏细分领域,与各类手游展开联名合作。而《和平精英》正是腾讯旗下头部的线上社交娱乐游戏之一。

  广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,王老吉致力于年轻化战略,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层壁,并融合小程序、定制罐等多种跨界玩法, 打通沟通介质,创新互动形式。双方联手将共建生态圈,向年轻群体传递健康、积极的生活态度,鼓励大家努力实现自我价值。

  谈及为何要在饮料行业发布首个私人定制小程序,王老吉大健康公司总经理翁少全坦言,一方面,企业要顺势而起,助力中国制造强国的建设;另一方面,面对年轻消费者占据主导、中产阶级迅速崛起的消费市场,以及越来越高的产品服务诉求和消费体验要求,企业需要以用户为本,加快企业转型升级。

  据悉,近年来基于“超吉+4.0”营销战略,王老吉在大数据驱动下,已在稳步展开以用户为中心的企业和企业、企业和平台之间的共生营销。168现场报码!而此次王老吉私人定制罐小程序的出台,正是对“超吉+4.0”的升级:将基于大数据驱动经营,多品种、小批量打造智能工厂;同时,打破壁垒,让消费者变成“用户”,以技术为引擎搭建出庞大的“凉茶生态圈”。

  王老吉方面18日最新披露的统计显示,截至2019年10月,王老吉会员数累计已达千万人。


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